飲料盡染奧運(yùn)色 營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)激烈上演
時(shí)間:2008-08-15 11:11 來(lái)源：G--廣州日?qǐng)?bào)
搭乘著奧運(yùn)快車(chē)，賣(mài)場(chǎng)的飲料也紛紛涂上了奧運(yùn)色彩。記者在佛山賣(mài)場(chǎng)采訪了解到，在奧運(yùn)年各式飲料的外包裝色彩格外絢麗，各種新品種、新包裝讓人眼花繚亂，一場(chǎng)以?shī)W運(yùn)為名義的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)正在賣(mài)場(chǎng)上演。
碳酸飲料
奧運(yùn)和中國(guó)元素并舉
今季的賣(mài)場(chǎng)，碳酸飲料以時(shí)尚的奧運(yùn)包裝，顯得青春時(shí)尚而又動(dòng)感十足。
從首次贊助1928年阿姆斯特丹第九屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，可口可樂(lè)便與奧運(yùn)結(jié)下不解之緣。在佛山各大賣(mài)場(chǎng)，可口可樂(lè)“迎火炬、去北京、看奧運(yùn)”的促銷(xiāo)活動(dòng)正在進(jìn)行中。可口可樂(lè)還推出各種奧運(yùn)紀(jì)念包裝，如355ml的“火炬接力”鋁罐裝，加入了大量奧運(yùn)元素，北京奧運(yùn)火炬、奧運(yùn)圣火、鳥(niǎo)巢等富標(biāo)志性的元素皆融入到可口可樂(lè)的外觀包裝當(dāng)中，還配合跳水、籃球、體操、跑步等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的剪影，將奧運(yùn)元素進(jìn)行到底。
在碳酸飲料方面，與紅色可口可樂(lè)分占半壁江山的是以藍(lán)色為主調(diào)的百事可樂(lè)。以藍(lán)調(diào)為主打的百事可樂(lè)(原味)在包裝上除了加上“中國(guó)加油”的標(biāo)志手勢(shì)之外，沒(méi)有過(guò)多變化。而輕怡與清檸就附加了星座包裝與MEDI COM TOY卡通形象的設(shè)計(jì)。
以可口可樂(lè)推出的“無(wú)糖·零度”與百事的“零熱量”為代表，碳酸飲料的無(wú)糖與低熱量的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化。
消費(fèi)提醒：
患有腸胃疾病的人應(yīng)少喝碳酸飲料，因?yàn)槎趸寄茉黾游改c壓力，容易引起消化道穿孔等急癥。長(zhǎng)時(shí)間說(shuō)話后不要喝，因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間大量說(shuō)話后咽部充血，汽水等飲料會(huì)使咽部血管收縮，容易引起聲啞、咽喉疼痛。
啤酒
勁推限量版點(diǎn)燃“奧運(yùn)”激情
激烈比賽過(guò)后的慶�；顒�(dòng)中，很多人喜歡用啤酒來(lái)釋放激情。金威、雪花、青島等品牌早早就拋出了“奧運(yùn)”營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。
為迎接08北京奧運(yùn)，百威特意推出了一套3款的奧運(yùn)限量版啤酒。罐身中央是一條騰飛的龍，與之交相輝映的是天壇的剪影，整個(gè)外包裝畫(huà)面線條流暢，明快大氣。與“激情成就夢(mèng)想”的品牌主張相呼應(yīng)，青島啤酒將2008年定為“釋放激情”年。緊隨奧運(yùn)步伐，目前，賣(mài)場(chǎng)推出了“親迎冠軍，同飲豪情”活動(dòng)。
消費(fèi)提醒：
有些人習(xí)慣喝了啤酒再喝烈性酒，這樣會(huì)對(duì)胃腸道產(chǎn)生刺激。人體大出汗后飲啤酒將導(dǎo)致汗毛孔因驟然遇冷而迅速閉塞，暫時(shí)中止出汗，容易誘發(fā)感冒等疾病。
茶飲料
新面孔增多 功能主打“健康”
茶飲料近年異軍突起，以天然概念對(duì)碳酸飲料發(fā)起沖擊。記者在好又多、吉之島和沃爾瑪?shù)荣u(mài)場(chǎng)看到，綠茶、紅茶、涼茶等系列茶飲料依舊占據(jù)主要市場(chǎng)。2008年，茶飲料市場(chǎng)還涌現(xiàn)了不少新面孔，如普洱茶飲料等。
今年，受成本上升影響，一些飲料商除了小幅上調(diào)價(jià)格，還推出了瘦身包裝以降低成本。隨著茶飲料不斷升溫，也不斷有新的面孔加入，如今年年初在賣(mài)場(chǎng)上市的原葉茶茶飲料。另外，還有板藍(lán)花、普洱茶等新鮮茶飲料。在促銷(xiāo)策略上，“綠色”、“健康”、“不上火”成為很多茶飲料宣傳的重點(diǎn)。
消費(fèi)提醒：
茶葉中的鞣酸能和許多藥物產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，會(huì)使藥效大大降低或完全失效。最好所有藥物和中藥都不用茶飲料送服。
運(yùn)動(dòng)飲料
品種繁多 銷(xiāo)量倍增
今年是奧運(yùn)年，運(yùn)動(dòng)元素始終貫穿全年,運(yùn)動(dòng)飲料更受人關(guān)注，根據(jù)賣(mài)場(chǎng)的反饋，尤其是在進(jìn)入8月以后，銷(xiāo)量更是成倍增長(zhǎng)。
昨日，記者在佛山多家超市里發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)飲料品牌多達(dá)10余種，主要有“佳得樂(lè)”、“寶礦力”、“脈動(dòng)”等品牌。根據(jù)人體運(yùn)動(dòng)后急需補(bǔ)充大量水分的特點(diǎn)，很多運(yùn)動(dòng)飲料的外包裝都是500毫升以上，針對(duì)飲用量小的女性消費(fèi)者，有個(gè)別品牌推出了350ml的小瓶裝。
消費(fèi)提醒：
很多人都認(rèn)為運(yùn)動(dòng)出汗之后才能喝運(yùn)動(dòng)飲料。其實(shí)，運(yùn)動(dòng)飲料隨時(shí)都能喝，只不過(guò)在大量出汗后，運(yùn)動(dòng)飲料中添加的鉀、鈉等電解質(zhì)成分更易吸收，因此能讓人更快恢復(fù)體力。運(yùn)動(dòng)飲料的理想飲用溫度是8~16攝氏度，太熱了不能有效降低體溫；太涼了，會(huì)刺激胃黏膜，而且水分子不易進(jìn)入細(xì)胞。
編輯:胡珊珊
