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        汪峰個(gè)唱的多贏模式

        時(shí)間:2014-08-06 09:26   來源:新京報(bào)

          音樂本身是沒有國(guó)界的,國(guó)際間的合作應(yīng)該更多地出現(xiàn)在中國(guó)的演出中。演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與無地域性的互聯(lián)網(wǎng)傳播是可以并存的商業(yè)邏輯。

          8月2日晚上的鳥巢,6萬多人一起大汗淋漓地欣賞了汪峰的個(gè)人演唱會(huì)。汪峰并不是第一個(gè)在鳥巢開演唱會(huì)的藝人,甚至他自己也不是第一次在鳥巢唱歌,但是這場(chǎng)演出的整體制作、商業(yè)票房和開創(chuàng)性的互聯(lián)網(wǎng)直播方式等,均為中國(guó)的大型商業(yè)演出樹立了新標(biāo)桿。

          鳥巢是演出市場(chǎng)上最特別的一個(gè)場(chǎng)地,不僅因?yàn)樗薮,也因(yàn)槌^600萬的場(chǎng)地費(fèi)用讓很多演出商和藝人只能望洋興嘆。以“峰暴來臨”為例,基礎(chǔ)演出和制作成本超過800萬,加上地面費(fèi)用,一場(chǎng)演唱會(huì)成本近1500萬。假設(shè)門票均價(jià)500元一張,那就意味著要賣掉3萬張票才剛剛能打平演出成本,這對(duì)藝人的票房號(hào)召力是一個(gè)巨大考驗(yàn)。此前在鳥巢舉行過的各類商業(yè)性個(gè)唱中,票房成功的案例并不多,公認(rèn)的只有五月天的演唱會(huì)能達(dá)到飽滿程度,而汪峰則是內(nèi)地第一個(gè)在鳥巢挑戰(zhàn)成功的歌手。

          本場(chǎng)汪峰鳥巢演唱會(huì)最大的亮點(diǎn)是它的制作,這是讓很多內(nèi)行專業(yè)人士都嘆為觀止的制作,從舞臺(tái)、燈光、音響、視頻、特效到整體的編排,這場(chǎng)演出都趨近于完美。制作團(tuán)隊(duì)使用了超過汪峰工體演唱會(huì)3倍數(shù)量的音響系統(tǒng)營(yíng)造出極其厚重而又層次分明的巨大聲場(chǎng),請(qǐng)到了曾經(jīng)擔(dān)任Queen、Bon Jovi、Lady Gaga等巨星演唱會(huì)總設(shè)計(jì)師的Leroy Bennett擔(dān)任設(shè)計(jì)師,他們?cè)谖枧_(tái)上使用了1000只電腦燈,在觀眾席上還安裝了1000只輔助燈,創(chuàng)造出一種能夠與音樂合為一體的超炫視覺效果。

          這場(chǎng)演出毫無疑問是整個(gè)華人音樂史上第一場(chǎng)世界級(jí)制作的演唱會(huì),它已經(jīng)超越傳統(tǒng)上港臺(tái)天王天后大型巡演的制作水準(zhǔn)。即便拿這場(chǎng)演出與近三年內(nèi)的歐美巨星巡演的制作進(jìn)行比較,也要超過其中大多數(shù)。在我個(gè)人現(xiàn)場(chǎng)和通過視頻觀看過的數(shù)百場(chǎng)歐美演唱會(huì)實(shí)況的記憶中,只有U2的360世界演唱會(huì)是“峰暴來臨”還沒有超越的。

          盡管這場(chǎng)演出在視覺方面請(qǐng)了國(guó)外頂級(jí)的團(tuán)隊(duì),但是這也正為中國(guó)的演出市場(chǎng)提供了一種新的可能,音樂本身是沒有國(guó)界的,所以這種國(guó)際間的合作應(yīng)該更多地出現(xiàn)在中國(guó)的演出中,這對(duì)于中國(guó)的演出制作行業(yè)來講都是一個(gè)學(xué)習(xí)和快速進(jìn)步的機(jī)會(huì)。

          此次演唱會(huì)的另一個(gè)創(chuàng)舉是與樂視網(wǎng)共同進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)視頻在線付費(fèi)直播。一般來講,大型商業(yè)演出與視頻/電視臺(tái)直播是存在尖銳矛盾的,因?yàn)檠莩鍪且环N前置的一次性消費(fèi),如果歌迷知道在家里就可以看到直播,可能就不會(huì)選擇花錢到現(xiàn)場(chǎng)看演出。

          據(jù)了解,本次樂視一共吸納了5萬多付費(fèi)用戶,收入超過150萬,這個(gè)數(shù)字意味著這場(chǎng)演出實(shí)際成本的10%,占比不可謂不小。同時(shí)它也驗(yàn)證了演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與無地域性的互聯(lián)網(wǎng)傳播是可以并存的商業(yè)邏輯。

          由此次演出開始,可以想見,未來將會(huì)有很多演出開始效仿這一模式,同時(shí)各視頻網(wǎng)站也會(huì)加入演唱會(huì)直播的競(jìng)爭(zhēng)中,這是一個(gè)打通了傳播與銷售的雙贏模式,也是一個(gè)讓品牌、用戶和音樂家多贏的模式。(楊樾 樂評(píng)人)

        編輯:張潔

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