萬合天宜在2015年年初推出的《名偵探狄仁杰》又火了，這對(duì)于外界來說，似乎已經(jīng)不是什么新鮮事。2月25日開播至今，其播放量已經(jīng)直逼2億，而故事的主角，卻是一個(gè)中國(guó)人再熟悉不過的歷史人物——狄仁杰。初聽劇名，難免會(huì)令人不自覺地認(rèn)為這可能是個(gè)翻拍劇，畢竟“狄仁杰”作為一個(gè)傳統(tǒng)IP，是有著相當(dāng)大的群眾基礎(chǔ)的。但實(shí)際上，《名偵探狄仁杰》無論從故事架構(gòu)上還是人物設(shè)定上跟大家熟悉的那些“狄仁杰劇”都有非常大的差別，卻依然在播出后獲得火熱得響應(yīng)和如潮的好評(píng)，可謂讓“狄仁杰”這個(gè)經(jīng)典IP煥發(fā)了第二春，那么，他們到底是怎么做到的呢？

　　解構(gòu)IP，將IP優(yōu)勢(shì)為我所用

　　IP，是英文“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。近年來，它在影視界可謂是最火爆的存在，它的屬性多元，可以是一個(gè)故事，可以是一個(gè)角色，甚至可以是明星本身。由于看到了IP開發(fā)的價(jià)值，越來越多的人涌入影視產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)搶IP成為他們進(jìn)入行業(yè)的最快捷的方法。這其中，改造傳統(tǒng)IP也漸漸成為一種熱勢(shì)。萬合天宜作為主打內(nèi)容與IP運(yùn)營(yíng)的新興影視公司，對(duì)IP的開發(fā)是有著他們獨(dú)到的方式的。萬合天宜的COO柏忠春在接受媒體采訪時(shí)曾說，狄仁杰和名偵探都是很火的題材，于是就在這兩者的基礎(chǔ)上做了有萬合思路的嫁接，《名偵探狄仁杰》既具備快、狠、準(zhǔn)的斷案技能，也擁有幽默輕松的搞怪劇情，這是對(duì)IP的重新解構(gòu)，同時(shí)將經(jīng)典的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。

　　將IP“清零”，重新定位市場(chǎng)

　　到目前為止，與“狄仁杰”相關(guān)的影視作品已多達(dá)20余部，前有《神探狄仁杰》這樣的傳統(tǒng)電視劇，后有徐克的《狄仁杰》系列電影，而要想在突出重圍，擺脫傳統(tǒng)IP留給觀眾的固有印象，就必須將它“清零“。如果做得好，一些本身具有深厚群眾基礎(chǔ)的經(jīng)典IP，在改造之后可以迅速吸引原有受眾，可一旦改造得不符合觀眾口味，就會(huì)讓作品收視率和口碑在短時(shí)間內(nèi)迅速下降，風(fēng)險(xiǎn)確實(shí)不小。但萬合天宜做到了。《名偵探狄仁杰》所做的，是一種粉絲經(jīng)濟(jì)的再延伸，積極挖掘除傳統(tǒng)受眾外最有潛質(zhì)的粉絲層，舊瓶換新酒，將傳統(tǒng)IP賦予新的形式與內(nèi)涵，在保留原有粉絲的基礎(chǔ)上，對(duì)潛在粉絲進(jìn)行深度挖掘，重新定位IP價(jià)值，將目光聚焦在他們更懂得的年輕人市場(chǎng)，并針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行策略調(diào)整。

　　借力使力，將雙平臺(tái)勢(shì)能發(fā)揮到最大化

　　眾所周知，《名偵探狄仁杰》是基于優(yōu)酷騰訊雙平臺(tái)播放的，兩大平臺(tái)在視頻市場(chǎng)上都是佼佼者，具有各自不可替代的優(yōu)勢(shì)：優(yōu)酷作為老牌視頻平臺(tái)，積累數(shù)年，聚集了許多死忠用戶，而優(yōu)酷又是萬合天宜長(zhǎng)期合作的老伙伴，政策方面更是會(huì)有針對(duì)性的傾斜；而騰訊視頻則是年輕化粉絲的聚集地，它所具備的，是別家平臺(tái)沒有的粉絲粘性——自家社交網(wǎng)站所導(dǎo)入的用戶，就是無人可以匹敵的。攜手兩大強(qiáng)勢(shì)視頻平臺(tái)，《名偵探狄仁杰》很難不被關(guān)注乃至熱捧。

　　內(nèi)容為王，不可動(dòng)搖

　　外力始終是輔助，內(nèi)容依然是王道。無論從劇本創(chuàng)作，還是演員設(shè)置，抑或是形式節(jié)奏，《名偵探狄仁杰》都以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度來對(duì)待，不曾因?yàn)橛袕?qiáng)大的外力支撐而有絲毫松懈�！睹麄商降胰式堋肥恰度f合天宜》第一部真正意義上的連續(xù)劇，首季共12集。編劇在創(chuàng)作時(shí)，為“狄仁杰”這個(gè)人物上重新構(gòu)建了一個(gè)新的故事外殼，不僅顛覆了傳統(tǒng)影視劇中的刻板印象，還更帶有互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格。白客與小愛的“狄白”組合更年輕、更幽默、更接地氣，用萬合天宜獨(dú)有的創(chuàng)作功力，將“狄仁杰”這個(gè)經(jīng)典IP的價(jià)值發(fā)揮到極致。

　　毫無疑問，《名偵探狄仁杰》的火爆是改造經(jīng)典IP的成功案例，但I(xiàn)P開發(fā)的道理依然遠(yuǎn)且阻。如何讓IP價(jià)值呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)的爆發(fā)性增長(zhǎng)。這是整個(gè)行業(yè)都需要不斷探索的議題。