主持人：歡迎您關(guān)注《海峽兩岸》。臺灣民眾一直沿襲使用繁體字，所以繁體書籍以及是臺灣民眾的首選，不過近年來大陸出版的簡體字書籍也漸漸在臺灣受到了關(guān)注。越來越多的臺灣民眾開始熱衷購買簡體字書籍，專門出售大陸簡體字書籍的書店更加同雨后春筍一般的涌現(xiàn)出來，那么目前臺灣簡體字的書籍進(jìn)口數(shù)量已經(jīng)從原先一年16萬冊，增加到現(xiàn)在每年600萬冊，可以說發(fā)展是非�？焖俚摹Ｄ敲磁_灣民眾為什么會越來越親睞購買大陸的簡體字書，什么樣的簡體字書籍在臺灣最受歡迎呢？今天我們的節(jié)目當(dāng)中就通過衛(wèi)星連線的方式請到兩位嘉賓來共同探討。一位是東森電視臺亞洲新聞臺的總編輯林天瓊先生，還一位是臺北大學(xué)的教授鄭又平先生，歡迎二位。
林天瓊、鄭又平：觀眾朋友好。
主持人：在本期節(jié)目錄制之前，我們委托了臺灣東森電視臺為我們拍攝一個(gè)短片，首先來通過這個(gè)短片來了解一下，目前大陸簡體字書籍在臺灣銷售的一個(gè)概況。
小片1：
臺灣東森電視臺記者：臺灣松綁兩岸圖書的流通限制后，在臺灣的簡體書種類越來越多，銷量也越來越好，因此也對臺灣的出版業(yè)帶來不小的震憾，簡體書市場在臺灣有怎什么樣的優(yōu)勢，目標(biāo)客層有哪些，請看以下的分析報(bào)導(dǎo)。
臺灣簡體書市場開放三年以來，成長速度從原先的16萬冊。到現(xiàn)在每年有600萬冊的進(jìn)口量可以說是非�？焖�。閱讀民眾的年齡層也漸漸普及。
臺灣上海書店店長唐先凱更表示，現(xiàn)在臺灣閱讀簡體字書已經(jīng)成為趨勢。
同期：臺灣“上海書店”店長 唐先凱：我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，就是來簡體字書店的年齡層一直在下降，可能高中生就會來買易中天的品三國，會來買于丹的《論語心得》，這是一個(gè)好現(xiàn)象，甚至有些高中生老師買這些(文史)書來教學(xué)生，這是不爭的事實(shí)。
簡體書究竟有什么吸引力，如此受到臺灣讀者的青睞，讓銷售量一直處于穩(wěn)定成長的狀態(tài)呢？其實(shí)是有以下幾種原因：
第一、簡體字書補(bǔ)足臺灣出版缺口。臺灣出版社不會出版冷門或是沒有商機(jī)的書，但卻造成臺灣對這些種類書籍有需求的民眾，想買卻無法買到的情況。
同期：臺灣民眾：臺灣出版方面本土的東西比較多，整個(gè)文史方面就勢微了，所以中國文史方面的東西，臺灣現(xiàn)在出的真的很少。
二、大陸出版社人才專業(yè)。大陸市場大，出版人才相對比較多，各種領(lǐng)域都會有專門的人才研究，因此出版內(nèi)容也比較專精。
三、大陸書籍價(jià)格較低廉。相對來說，大陸書籍發(fā)行成本較低，即使換算成臺幣價(jià)格后，還是要比臺灣的書便宜了足足三分之一。
目前在臺灣圖書出版市場，總值大約是138億人民幣，簡體書占了約1.38億，市場占有率大約百分之一，因此在臺灣還有很大的成長空間，現(xiàn)在全球?qū)W中文已經(jīng)是一股新風(fēng)潮，透過兩岸圖書產(chǎn)業(yè)的交流合作，共同打造國際化的華文出版市場，相信對兩岸未來發(fā)展會有相當(dāng)大的助益。
主持人：我不知道二位嘉賓有沒有去在逛書店的時(shí)候關(guān)注過大陸的簡體字書籍，你們都比較喜歡購買什么樣的大陸書籍呢？
鄭又平：以我個(gè)人來講，我通常在臺灣買大陸的簡體字的書籍都是到大型的書店去，但是臺灣過去這幾年來開始如雨后春筍般地出現(xiàn)大概從南到北將近三十四家販賣簡體字書籍的專門店，于是我現(xiàn)在也會去這些專門店購買，我買的主要還是我自己社會科學(xué)方面的用書。我為什么會去買簡體字的書籍呢？原因很簡單，在過去幾年里面，臺灣的社會科學(xué)出版速度開始降緩，不像過去臺灣的書籍出版可能在社會科學(xué)領(lǐng)域是超過中國大陸出書速度，在過去六七年里面，我們明顯地看到了，中國大陸在社會科學(xué)領(lǐng)域里面的書籍，不論是在品質(zhì)，在數(shù)量以及在出書的速度方面，它都已經(jīng)快速地超越了臺灣目前相關(guān)出版的領(lǐng)域。
林天瓊：其實(shí)我個(gè)人閱讀習(xí)慣上我長期以來偏重文史這一類的書籍，講到說十年前我們大家都知道，二月河的書譬，如歷史小說，在臺灣也出現(xiàn)過很大流行，但是剛引進(jìn)臺灣的時(shí)候其實(shí)繁體字版，后來我們發(fā)現(xiàn)說，這一套書現(xiàn)在在臺灣簡體字版也可以引進(jìn)來，已經(jīng)引進(jìn)來也有人在閱讀。
主持人：那么在臺灣有沒有專門的這種大陸簡體字書店呢？
鄭又平：臺灣現(xiàn)在所謂專門進(jìn)口大陸簡體字書籍的書店，家數(shù)相當(dāng)?shù)枚啵@其中最有名的比如說秋水堂，問津堂，若水堂，那么以及聯(lián)金集團(tuán)的上海書店這些都不在話下，他們的規(guī)模在快速的成長。譬如說以高雄一個(gè)簡體字書店為例，高雄地區(qū)它一個(gè)禮拜聽說是可以進(jìn)15個(gè)貨柜箱的書籍，像在臺北地區(qū)這種簡體字書店他每一個(gè)禮拜都會進(jìn)新書，往往我的朋友們或者學(xué)生們都會來告訴我說，鄭老師下個(gè)禮拜聽說他們要進(jìn)哪一方面的書籍，會有什么樣的新書會到貨。這個(gè)已經(jīng)變成是在臺灣的讀書人圈子里面，一個(gè)非常有效率的一個(gè)資訊網(wǎng)絡(luò)。另一方面臺灣現(xiàn)在也出現(xiàn)了一些相當(dāng)豪華的大型的書店，比如說像成品書店的旗艦店，他里面簡體字館你走進(jìn)去買書，真的是讓人心曠神怡，是一個(gè)非常愉悅的購書經(jīng)驗(yàn)，它的場地寬闊，它的書籍種類的非常齊全，而且燈光，照明，它的座位，整個(gè)氣氛都讓你覺得說在里面可以說流連忘返。除此之外，臺灣最近這兩年也出現(xiàn)了譬如說網(wǎng)絡(luò)上的簡體字的書店，像伯克來書店，他在網(wǎng)絡(luò)上販賣的是數(shù)以萬計(jì)大陸的簡體書籍。其實(shí)速度相當(dāng)?shù)每欤易约河薪?jīng)驗(yàn)就是說你上網(wǎng)去定的話，大概四天之內(nèi)你就可以拿到書，就算他缺書，或者是他沒有的書籍你透過他們網(wǎng)絡(luò)上的采購，一個(gè)禮拜左右他就可以讓你拿到最新的這些書籍。所以從商業(yè)流通的角度來看呢，我必須說臺灣今天的簡體字書籍的販賣網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是相當(dāng)成熟，而且是很有效率。
主持人：剛才短片當(dāng)中介紹兩家臺灣書店銷售的大陸簡體字書籍種類可以說相當(dāng)?shù)呢S富，那您能不能為我們介紹一下，有哪些種類的書籍是最受臺灣民眾歡迎的呢？
林天瓊：就這一部分的問題我們可以來說，其實(shí)大概根據(jù)我的理解在整個(gè)簡體字書的市場上，我們把顧客分成兩個(gè)類型。第一個(gè)是把它當(dāng)做工具書，我們工具書就是很多學(xué)生、老師屬于教學(xué)上需要使用的工具書。第二個(gè)一般民眾他在購買的書籍，文史類的書是一般民眾很喜歡的一類書籍，歷史小說也是一類。當(dāng)然另外一種就是旅游類的書記，還有一些體育、武術(shù)這一部分的書籍也都很喜歡。特別是08年北京奧運(yùn)即將舉行，有關(guān)奧運(yùn)的書籍，有關(guān)奧運(yùn)介紹的，包括奧運(yùn)的年鑒，奧運(yùn)的統(tǒng)計(jì)資料，奧運(yùn)一些名將選手的介紹，個(gè)人的一些背景介紹的書籍，劉翔或者說馬琳，王皓這些乒乓球選手大家也非常透過書籍想要了解這些名將，而且也放眼2008年奧運(yùn)，相對北京奧運(yùn)一些訊息，也是臺灣民眾現(xiàn)在很希望先通過書籍能夠了解前置的作業(yè)情況。
鄭又平：除了剛剛總編輯講的這一些熱門的書籍之外，其實(shí)臺灣的民眾對于中國大陸有一些特殊的事件，特殊的成就所引發(fā)出來的讀書的興趣，包括譬如說神州六號，如果說宇航員環(huán)繞地球一周，相關(guān)這一類的訊息民眾會非常得有興趣。那么除了這個(gè)之外，還有就是考試類的書籍，最近這幾年臺灣的學(xué)生去中國大陸念高校以及研究所的人數(shù)節(jié)節(jié)上升，要考試就得要買書來準(zhǔn)備，所以相關(guān)的考研究所以及高校這一方面的書籍，現(xiàn)在變成很熱門。另外一個(gè)我們已經(jīng)預(yù)期到，而且已經(jīng)開始逐漸浮現(xiàn)的，就是中國大陸會開放十幾類專業(yè)人員的政招考試給臺灣同胞參加之后，這些所有相關(guān)政招考試準(zhǔn)備的書籍，專業(yè)領(lǐng)域的參考書籍都已經(jīng)成為書店里面重要而且熱門的領(lǐng)域。
主持人：剛才我們小片當(dāng)中也提到了，大陸的簡體字書籍比臺灣市場上一些繁體字書籍要便宜很多，也因此吸引了很多臺灣的民眾去購買，我們知道大陸簡體字書籍印刷的標(biāo)價(jià)都是用人民幣來標(biāo)的，不知道在臺灣銷售的大陸簡體字的書籍價(jià)格是怎么確定的呢？
林天瓊：這個(gè)事情相當(dāng)?shù)暮唵�。整個(gè)從書店來運(yùn)作的方式上，他其實(shí)很清楚告訴所有的顧客，他說他根據(jù)上面的標(biāo)價(jià)乘以4，目前我們知道人民幣跟臺幣大致上的匯率大概是4.3這個(gè)價(jià)位，事實(shí)上現(xiàn)在很多商店都以4這個(gè)整數(shù)來作為價(jià)格的定價(jià)。事實(shí)上如果以1比4來作為定價(jià)的話，對于顧客來說是相對比較有利的。
小片2：
隨著簡體字書在臺灣賣的越來越火，簡體字書專賣店也陸續(xù)在臺灣開幕，到現(xiàn)在已經(jīng)有三十多間了，而簡字書店在臺灣到底是怎么樣的一個(gè)經(jīng)營情況呢，我們就帶觀眾們?nèi)⒂^臺灣其中兩間，不一樣的簡體字書專賣店。
臺灣東森電視臺記者 ：這間看起來和一般的書店沒兩樣，不過他里面賣的可全是簡體書哦，現(xiàn)在我們就帶各位觀眾進(jìn)去瞧瞧吧。
臺北市的重慶南路有著老字號書店街的封號，是全臺灣最多書店的一條街。
這家天龍書店店面雖然沒有精美的裝潢，不過卻靠著以量取勝的策略創(chuàng)造佳績。
店內(nèi)書籍種類非常多，像是商務(wù)管理、勵志心理、休閑等相關(guān)書籍，除此之外關(guān)于旅游和通俗文學(xué)的書籍也相當(dāng)多。
（同期）臺灣天龍書店老板沉榮裕：簡體字圖書像我是從去年開始，開始在重慶南路成立了臺閩書城，目前我們總共營業(yè)的范圍有一百五十坪，從兩年前一天銷售一兩百本到現(xiàn)在已經(jīng)一天可以銷售七八百本，所以說這兩年來銷售的狀況一直在成長�！ �
老板沈榮裕：經(jīng)營書店已經(jīng)二十多年了，更是第一位以69元的低價(jià)策略，打破其它書店經(jīng)營模式的人，為臺灣書店市場帶來不小震憾，后來更把這套經(jīng)營方法搬到大陸銷售起臺灣圖書，成立福州閩臺書店和廈門臺灣書店，每本書都是統(tǒng)一價(jià)格23.5塊人民幣。
鏡頭轉(zhuǎn)到另一家不同型經(jīng)營型態(tài)的簡體書專賣店，位于（臺北）忠孝東路的上海書店走的是現(xiàn)代化經(jīng)營模式，寬敞的空間加上書籍陳列方式規(guī)劃的相當(dāng)清楚，讓讀者一目了然也締造了不錯的業(yè)績。
�。ㄍ冢┡_灣“上海書店”店長唐先凱：我們是2005年的二月二十四號成立，籌備時(shí)間大概花了四個(gè)月左右，因?yàn)槲覀冎篮嗴w字書在臺灣一直都有需求，只是沒有一個(gè)很明確法令來規(guī)范，既然能在2004年下半年通過這個(gè)法令，其實(shí)更加深了我們對這塊市場經(jīng)營的決心。
有鑒于大陸新書出版速度相當(dāng)快，上海書店為了反映大陸市場，還特別設(shè)置了新書排行榜，讓顧客知道最新的圖書訊息。
�。ㄍ冢┡_灣“上海書店”店長唐先凱：我們不單單是要提供讀者關(guān)于簡體字書的一個(gè)書籍的提供之外，我們還希望可以利用這個(gè)機(jī)會，來呈現(xiàn)一些大陸出版品的多樣性。
店內(nèi)書種這么多，不禁讓人好奇，賣的最好的大多是哪些？
�。ㄍ冢┡_灣“上海書店”店長唐先凱：在我們書店這兩年多來銷售額占比來講，還是以文史類社會科學(xué)還有中國方面的藝術(shù)類，這三個(gè)大概要占掉我們書店百分之七十的業(yè)績。
至于兩岸交流書展，也是上海書店每年一定要舉辦的活動。
�。ㄍ冢┡_灣“上海書店”店長唐先凱：兩岸有一些文化性的交流的主題書展，可以每年固定兩到三次的在我們書店辦，讓我們書店不單單只是一個(gè)賣書的地方，就是透過一個(gè)集團(tuán)性或是一個(gè)主題性的書展，一方面可以豐富自己的書種，一方面也可以讓一般的民眾，更深入了解每個(gè)省每個(gè)區(qū)的出版特色。
兩家書店雖然經(jīng)營方法不大相同，天龍書局老板將版圖延伸至大陸，而上海書店則是專心在服務(wù)臺灣本地的顧客群，但是他們都有共同的理念，就是透過合作讓大陸的簡體書在臺灣的出版業(yè)市場達(dá)到互補(bǔ)的目的，滿足臺灣讀者的需求。
主持人：不過我還是有一個(gè)疑問，這么幾十年來臺灣民眾一直都是在習(xí)慣使用繁體字，那么突然拿到一本簡體字的書，他們能看得懂嗎？
鄭又平：我們的經(jīng)驗(yàn)顯示，一般來講這個(gè)問題不大，不但不大而且很快就會消失，包括我個(gè)人來講我剛剛開始看簡體字的時(shí)候，我覺得說應(yīng)該會很困難，但是隨著閱讀的速度以及數(shù)量的增加，其實(shí)我大概在一兩個(gè)禮拜之內(nèi)都已經(jīng)完全可以熟悉，偶爾有一些罕見的字的確會造成一些困擾，但是你讀前言跟后語你大概就知道中間那個(gè)字是什么。同樣的道理我自己的經(jīng)驗(yàn)，不管是我的學(xué)生也好，朋友也好或者周遭的親人也好，他們在讀簡體字書籍的時(shí)候，大概都不會給自己需要太多的時(shí)間來適應(yīng)，這個(gè)問題并不大。但是有另外一個(gè)問題值得注意的，就說臺灣的讀者在讀大陸書籍的時(shí)候有一些慣用的語詞，有些慣用的片語，可能在咱們在中國大陸內(nèi)地已經(jīng)習(xí)以為常的用法，到了臺灣讀者面前，大家就會覺得說一時(shí)還是適應(yīng)不過來。我舉個(gè)例子，譬如說在幾年前曾經(jīng)非常流行一本書就是林志軍寫的《變化》這本書，從1989年到公元2000年左右整個(gè)社會的變化，這本書我的學(xué)生讀起來每個(gè)字都看得懂，但是問題是說里面描述很多社會現(xiàn)象他們說很濃，一時(shí)要消化還消化不了。所以不同的書籍它可能讓臺灣的讀者要消化的過程時(shí)間不太一樣，但就簡體字跟繁體字的通用程度來講，我個(gè)人倒是蠻高興的，發(fā)現(xiàn)說其實(shí)兩岸之間這個(gè)文體的不同，字體的不同并沒有造成什么樣的隔閡。
主持人：那么如果說單個(gè)字的話還認(rèn)識，可是如果把它排在一起，如果我們?nèi)ラ喿x的時(shí)候，臺灣的繁體字書籍跟大陸簡體字書籍還有一個(gè)差異就是，臺灣的繁體字書籍它是豎著看的，大陸的簡體字書籍它是橫著看的。在閱讀習(xí)慣上會不會造成一些困擾呢？
鄭又平：臺灣這些年來流行的書籍，尤其是年輕人閱讀的書籍越來越多是橫排的，所以由左到右，橫排的書籍對臺灣的讀者來講已經(jīng)完全不陌生了。那么直排的書籍當(dāng)然還是很多，總體來說我覺得這些都不是一個(gè)障礙所在。
主持人：所以也有一些臺灣的業(yè)者，就專門銷售大陸簡體字書籍這樣一些業(yè)者他說，從臺灣民眾熱衷購買大陸的簡體字書籍就可以看出，臺灣民眾是希望進(jìn)一步了解大陸的，其實(shí)這個(gè)對兩岸交流也是有很好促進(jìn)作用的，林總編怎么看？
林天瓊：那這種簡體字書在臺灣的發(fā)行也反映了一個(gè)現(xiàn)象，民眾其實(shí)是希望了解中國大陸，了解中國大陸各行各業(yè)方方面面的一些變化，一些進(jìn)步的情況。透過進(jìn)步我想彼此間的隔閡絕對可以完全消彌開來。那當(dāng)然我們說民眾的閱讀習(xí)慣上可能有兩種情況，第一個(gè)是他在求學(xué)工作上必須需要使用的，第二是他完全休閑上他來閱讀的，我想這兩種其實(shí)他的目的總結(jié)來說都是一樣，他希望能夠更了解中國大陸。
鄭又平：在海峽兩岸的出版界里面我們開始看到一個(gè)非常值得令人欣慰的現(xiàn)象，那就是合作，交流。這種在出版界的合作交流我個(gè)人來看就是一種血濃于水的自然展現(xiàn)，它完全不需要官方的力量在后面推波助瀾，民間的出版業(yè)者之間他感受到讀者的需求，他感受到文化人知識分子的需求，他自動地就開始去迎合，他自動去提供了大家所需要的精神食糧。在這方面我覺得說這一種是非常好的文化整合，而這個(gè)文化整合剛剛好可以有效地去克制任何民進(jìn)黨想要推動的去中國化這種文化“臺獨(dú)”的政策。
主持人：好，今天謝謝兩位嘉賓通過衛(wèi)星連線的方式為我們所做的分析，謝謝。
[ 責(zé)任編輯：董潔 ]
